品味選擇題

在這個眼花撩亂、選擇無窮盡的時代，
是你選擇了品味，還是品味選擇了你？
關於品味的10萬個為什麼……

‧ 為什麼你喜歡這則臉書的貼文，卻不喜歡另一則？
‧ 為什麼你一聽到那首歌，就果斷在手機上點下收藏？
‧ 為什麼一本書得了獎，但是在亞馬遜的評價卻下降？
‧ 我們是怎麼學著喜歡我們討厭的事物？
‧ 為什麼競賽中的裁判都會偏好最後出賽的參賽者？
‧ 如果「帶有罪惡感的快感」去掉罪惡感，那還會有快感嗎？
‧ 為什麼人總是覺得自己年輕時候的音樂比較好？
‧ 喜歡口味簡單的人會比美食家快樂嗎？
‧ 你要怎麼知道TripAdviser或是Yelp上的評價是真的呢？
‧ 是什麼讓一隻貓、一罐啤酒在專家眼中成為理想的貓、理想的啤酒？

自由意志靠不住，按讚偏好透露你是誰？
本書用「選擇心理學+偏好經濟學+人性行銷學」，一一為你拆解
人們為什麼樂於時時上演自嗨、腦補的內心抉擇小劇場

范德比爾特在書裡揭露，連你自己也不知道、甚至沒察覺，關於每個人最摸不透的主題：喜歡與不喜歡只有一念之隔，討厭與不討厭瞬間善變，為什麼我們喜歡我們喜歡的人事物，以及選擇背後的機制，如何影響我們做什麼和我們是誰？

從對食物盤根錯節的品味，到陌生的藝術品，再到音樂排行榜和歌單背後的複雜因素，我們的偏好與意見廣受無數的力量左右。網路媒體盛行的年代，按讚、給星的過程，更是無形中宰制了我們的選擇。

品味已經移到線上──我們、還有許多公司企業擁有比以前更多的方式，能夠看到我們消費了什麼、如何消費。如果你曾對Netflix如何推薦電影感到好奇，想過如何找出捏造的Yelp評論，或是想不透很多書得了大獎，為何在亞馬遜的評分卻反而下降，這些問題，作者都解釋了，甚至，他還解釋了許多你可能壓根都沒想過的問題。

人世間的好惡都是偏好作祟，范德比爾特懷著極大的好奇心，發現一條直達潛意識的祕密通道，揭開品味的神秘面紗，博引心理學、行銷學、社會學與神經科學，試圖定位品味的空間座標，回答無數複雜而引人入勝的問題。本書研究深入，觀點獨到，也是一趟趣味盎然的知性之旅，讓我們更了解如何認識、判斷、評價周遭的世界，捕捉善變的品味偏好之來由。


作者簡介：

湯姆‧范德比爾特(Tom Vanderbilt)，著有《馬路學》與《Survival City》（倖存城市）。為許多出版機構寫稿，擔任《連線》雜誌（英國）、Outside、Artforum雜誌特約編輯。並曾擔任紐約大學魯丁交通政策與管理中心客座研究員、加拿大建築中心研究員、公共空間設計信託基金研究員，獲得安迪沃荷基金會藝術寫作獎助。住在紐約布魯克林。


譯者簡介：

吳家恆（前言、第1~4章），文字工作者，擔任編輯多年，著有《基隆砲台文化之旅》，譯有《權力的哲人：馬基維利》、《舒伯特的冬之旅：一種迷戀的剖析》、《心動之處：先鋒派音樂宗師約翰‧凱吉與禪的偶遇》、《在一起，更好》等書。

趙盛慈（第5、6章及結論），國立高雄第一科技大學口筆譯研究所畢業，2013年曾獲林語堂文學翻譯獎佳作，現為專職自由譯者，喜歡深思與推敲文字。