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玩具業界營業額全球第一!品牌信賴度排行全球第一!

【營益率30%】【ROE 43%】

來自丹麥的小小塑膠積木

如何絕處逢生,創造出超越「玩具」的價值

締造與科技巨擘GAFA匹敵的超高經營效率?

 

揭開世紀玩具的不朽之謎!

學習全球第一玩具品牌的經營成功法則

 

你一定玩過樂高,但你也許不知道:

 

任天堂、TOYOTA、Google、MIT、NASA⋯⋯都與樂高有著出乎意料的關聯!

 

樂高是現在世界上最大、利潤最高的玩具製造商,它曾被美國《財星》雜誌評為「世紀玩具」,更獲選為「全球最具影響力的品牌」,蟬聯「全球最佳聲譽企業」的寶座。在COOVID-19疫情下依然逆勢成長,營收屢創新高。

 

轉型創新必看!

面對時代新趨勢,向玩具龍頭學習變與不變的經營哲學

 

1932年創立於丹麥的樂高,發展至今近90年,在發展初期幾乎無人料想到其產品對於成人,能夠像對於兒童一樣具有吸引力。除了玩具外,還跨足不同商業領域,包含電影、遊戲、主題樂園等。

 

在今日如此成就下,其實鮮少人知道,樂高曾幾度陷入經營危機:因專利保護期結束,相繼產生,造成市場占有率急劇縮小;與《星際大戰》、《哈利波特》等知名 IP 合作,急於改革卻導致樂高一度面臨破產⋯⋯

 

在這些危機中,樂高如何活用原有的創造性,提高商品價值的產品開發、品牌養成、培育廣大粉絲群、進行異業合作等策略,突破經營困境,創下高收益?


 創造競爭優勢,「拼」出好成績

向樂高學習品牌永續經營的核心關鍵

 

品牌經營永遠是進行式!本書揭開超越GAFA(GOOGLE、AMAZON、FACEBOOK、APPLE)的樂高成功法則,教你掌握連Google 、TOYOTA都受到影響,持續創造品牌價值的四大關鍵——


【關鍵1】理解自身強項

【關鍵2】創造能不斷收獲佳績的體系

【關鍵3】經營社群、強化連結

【關鍵4】明確的企業存在意義


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