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本書呈現作者在美國伊利諾大學商學院任教六年、東京大學任教二十年到目前為止,從大學生、研究生、博士生身上學到的許多事情。


市場上有許多標榜「熱銷的法則──這麼做就一定能成功」的商業書籍,但遺憾的是,這樣的法則並不存在。在商業的世界中,有數不盡的因素能夠影響結果,然而這並非就表示學習行銷學只是紙上談兵,透過本書讀者不僅能知道影響行銷的因素有哪些,更能進一步地結合理論與科學的調查數據,在進行決策的過程中提升決策的精準度。


本書特色


‧介紹行銷學中重要名詞概念

‧圖表可讓讀者快速吸收重點

‧理論輔以實務更加融會貫通


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