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金融與商務
市場與營銷
故事行銷力:創造品牌差異化、讓顧客永久買單的祕訣
作者:
牧口松二,岩井琢磨
譯者:
內田和成
出版社:
萬里機構
2017年02月06日
ISBN:9789621463388
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簡介
◆鐵達尼號上唯一不會沉的行李箱◆拯救超過100萬人性命的安全帶◆打廣告戰卻不宣傳自家公司產品。LV、VOLVO、Apple都在用的行銷戰略大解密!有趣的故事,人人愛聽。最具魅力的行銷,就是用感情的力量去打動顧客。而讓人有記憶點的精彩故事,更是勝過長篇大論的廣告文案。如何為你的品牌、產品說一個好故事,觸動消費者心弦、創造企業獨特價值,將是在「故事行銷」至上的年代勝出的關鍵!
本書由曾在廣告公司任職、擅長品牌規劃的兩位作者,利用日本國內外的大量案例,解說「故事行銷力」的重要性,並提出怎樣找出符合企業策略方針的「象徵性故事」,同時剖析案例中提到的企業是如何運用故事的力量,讓自己的公司翻轉排名、進軍新領域,甚至是保住市場。在現今競爭激烈的紅海市場裡,唯有凸顯自己與競爭對手的差異性,創造出其他公司模仿不來的商業模式,才有可能在各個領域中勝出。本書提出的觀念、參考範例與實際作法,相當值得現代企業及所有上班族參考。
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