無論是大型企業或小型公司，無論是售賣產品或提供服務，市場推廣都十分重要。企業面對激烈的競爭環境，沒有良好的市場策略，實難以突圍而出。故此，對市場學有所認識，肯定有助於產品銷路及公司發展。

《市場學概論：附香港個案》扼要地向讀者介紹市場學的基礎知識，內容包括：市場學入門、營銷環境、市場劃分、消費者市場、工商業市場、分銷途徑、定價策略、產品策略、推廣策略、發展市場、市場資訊系統、國際市場和市場控制。

每章後附有一個有關市場學的本地個案，務求令讀者加深對所學理論的認識，並加強他們對市場問題的思考能力。各章中的適當處亦加插思考問題部分，以加強讀者對概念的掌握。

本書無論對市場營銷人員、管理人士、商管學生、培訓導師及一般有興趣的讀者都有參無論是大型企業或小型公司，無論是售賣產品或提供服務，市場推廣都十分重要。企業面對激烈的競爭環境，沒有良好的市場策略，實難以突圍而出。故此，對市場學有所認識，肯定有助於產品銷路及公司發展。

《市場學概論：附香港個案》扼要地向讀者介紹市場學的基礎知識，內容包括：

1. 市場學入門

2. 營銷環境

3. 市場劃分

4. 消費者市場

5. 工商業市場

6. 分銷途徑

7. 定價策略

8. 產品策略

9. 推廣策略

10. 發展市場

11. 市場資訊系統

12. 國際市場

13. 市場控制

14. 關係市場學(新增篇章)

15. 互聯網市場推廣(新增篇章)

本書的內容十分當地語系化，每章後附有一個有關市場學的本地個案，務求令讀者加深對所學理論的認識，並加強他們對市場問題的思考能力。各章中的適當處亦加插思考問題部分，以加強讀者對概念的掌握。