◎整合「理論精華」與「實戰案例」，為讀者打造更高的學習綜效。

◎輕鬆易懂的說明，搭配活潑趣味的圖表，讓學習成為一種享受。

◎架構清晰，簡明扼要，具高度實用性，對中小企業的創新與經營具引導作用。

◎全面翻新陳舊觀念，結合近年最新趨勢與議題，與時俱進。

◎新增15個品牌成功案例，見賢思齊，幫助學生及職場人士提升就業競爭力

無論是學界的授課經驗或業界的實戰歷練，作者在「品牌學」領域，長年以來已累積了高深的功力與心法。

經過多年的調查與研究，發現行銷競爭所依賴的，主要有三種優勢：

一是商品力的創新優勢；

二是服務力的品質優勢；

三是品牌力的累積優勢。

前兩者的優勢，比較容易拉近距離，甚至不相上下。例如：降價、降低成本、促銷活動、公關、擴大通路據點、加速展店等，彼此間差異不易拉開。

當大家的行銷實力愈來愈接近，最終決勝負的只剩下「品牌」而已。因為第一品牌只有一個。由此可知「品牌學」已提昇為企業致勝的關鍵地位。