前奧美廣告創意總監十數年的經驗之書

文案的作用不只是賣商品，

而是幫助甲方解決問題，獲得更多收入！

成功的文案除了來自於文字技巧和創意靈感光輝罩頂，更需要讓客戶理解你的明白！

因為文案不是一場自high，文案是要解決難題的人，須站在客戶的立場去構思一些點子，考慮這些點子是否有效果，尤其重要的是在與客戶來來回回的確認與修改之後，仍擁有「清楚的商業訴求」。每一次提案都是在溝通以下4件事：

1.我知道你遇到了什麼問題。

2.我已經找到你的問題所在。

3.我來給你看看我的解決辦法。

4.為什麼這個辦法可以解決你的問題。

前奧美廣告創意總監東東槍十數年一線行銷、廣告、創意的經驗之書

本書寫給從事文案、創意工作的朋友，作者以多年的4A廣告公司從業經驗，幫你釐清文案的真正含義及作業要求，揭露文案這一行的實戰經驗，從創作思路、工作流程、職業態度等多個角度，細節地還原、打磨那些被忽略的基本功夫，帶你一起挖掘修煉出文案工作的深度。