★掌握精準的美感文案技巧，打造令人印象深刻的品牌氣質★

教你寫出讓人怦然心動、手滑下單的品味文案！

不要說「必買」，而是運用文案讓人立即「下單」！

不要說「很便宜」，而是運用文案讓消費者覺得「買了很划算」！

如果你有以下類似困擾：

□已經下了生猛的標題，影片觸及率卻很低？

□絞盡腦汁想的文案和標題總是千篇一律？

□自認扣人心弦的文案，卻被業主認為沒有記憶點？

□幫廠商做品牌行銷規劃，業績卻不如預期？

……只是因為你還沒有「掌握品味」寫出「精準的美感文案」

◆只要透過精準文字就能輕鬆地建構你的品牌

【技巧1】營造想像力，打動消費者

描寫場景，運用烘托想像，給符合該消費族群喜好的品味物件。

【技巧2】靠品味提升流量，接觸精準的消費族群

深入了解消費領域組成元素細節，達到長尾流量的效果。

【技巧3】用文字展現美好生活面貌，讓消費者因嚮往而埋單

讓廣告中的形象為消費者扮演比自己目前所處的階段更上層的人。

【技巧4】「暗示」心理學，提升社交價值

照片素材、美術設計、文字調性、社群口吻……讓受眾沉醉在故事中。

……等技巧。都在本書為您一一解答。

◆如何建立更清晰的品牌形象，讓消費者下單、業主滿意？

【步驟1】寫出提供的產品或服務樣貌

文案就是產品，提出文案與品牌策略建議則是服務。

【步驟2】寫出產品或服務可能的使用場景

寫出的文案適合使用在奢侈品、房地產、觀光旅宿、

生活風格品牌的網站文案或者產品描述文案。

【步驟3】在這些產品場景中，都是哪些人在使用

‧重視獨特體驗的消費者購物時閱讀

‧市場定位於中高端的企業主、行銷人員在瀏覽競品網站時發現

‧生活風格媒體編輯記者正在尋找話題性的物件

【步驟4】寫出我的品牌想要擁有的個性

重視美感、重視知識、幽默。

【步驟5】核對剛剛寫出來的描述文字，有沒有空泛或與受眾形象矛盾的地方

重視獨特體驗的消費者樣貌描述得是否清楚，且回應中高端企業主對於獲利的需求。

【步驟6】試著更精準的重新寫一次產品服務樣貌和品牌個性

產品與服務樣貌：薪資前10%消費者樂於閱讀、形式少見、用字多元、

具有個人觀點的美學文案。

品牌個性：重視每一種感官體驗、重視邏輯性、

不寫別人寫過的切入點、博學幽默。

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*Blogger *蝦皮賣家 *辦公簡報，與任何電商行銷人員，統統適用。

本書特色

（一）提供鉅細靡遺的文案公式，寫文案不再像是無頭蒼蠅，毫無方向。

（二）不藏私的美感文案技巧，讓你的商品能賣出高價與獲得價值。

（三）從書中察覺自己的文字盲點，進而思考與改進。