【看圖就懂】一輩子受用的知識，2小時就能吸收！！

☆★ 「重點筆記」+「情境圖解」+「核心關鍵字」 ★☆

☆★ 探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱，從零開始讀懂商業運作的一切！ ★☆ 

→你是不是明知道應該理性消費，但才回到家就後悔買衣買鞋直接「包色」？

→你是不是深知不該陷入透支窘境，但一不小心就成了月光族？

→為什麼某些俗俗的廣告可以熱播至今？

→為什麼人們三不五時就會做出不合理的決策呢？

根據行為經濟學的研究，經濟和金融，無論如何都會受到「人心」的影響而產生不合理的決策、甚至是荒誕的經濟行為，我們不是超人，無法時時刻刻都保持理性，因此，這個時候你最需要的就是「行為經濟學」！

這是一門關注「人心」的經濟學，比起傳統的經濟學理論，更能幫助洞察經濟生活裡的非理性行為，在我們的日常中、在實際的市場操作上更貼近真實現況，能夠派上許多用場。

▌不燒腦的重點整理 ▌

由日本經濟學專家——真壁昭夫為你量身打造最簡單好懂的行為經濟學讀物，你一定想知道：

◆投資有必勝法嗎？

◇左右景氣好壞的其實是我們的心？

◆「限時半價」能讓廠商賺錢嗎？

◇店鋪放背景音樂真的有助於銷售？

◆該如何才能不被行銷手法迷惑？

◇世界各國都在運用的「輕推理論」到底是什麼？

◆行為經濟學能在哪些行業運用，又如何應用在生活上呢？

◇行為經濟學和「傳統經濟學」有什麼不同？

……等90則關鍵重點。

▌親切的情境圖解 ▌

將日常會發生在你我周遭的經濟生活場景，以親切、豐富又易懂的圖像呈現，幫助你將所有知識輕鬆輸入大腦，2小時就能吸收！

▌最核心的關鍵字 ▌

彙整經濟學中最受討論及矚目的關鍵字，每一篇都能從關鍵字開始掌握，即使什麼都不懂，讀了就能馬上運用！

【零基礎也不怕！】

內容滿載有益於你我生活、商務、投資、行銷的知識，2小時就能輕鬆像經濟學家一樣思考！！

本書特色

1.精選90則好讀易懂的行為經濟學小知識，隨翻隨看，2頁就能吸收一個小知識，整本讀完就能具備基礎論述。

2.作者將不易理解的行為經濟學理論，系統性地整理成任誰都可以輕鬆利用的知識。

3.適合入門讀者、商務人士、學生、不懂經濟以及非經濟科系的文科人，能讓平常對此議題不太有興趣的人都讀得津津有味。

4.版面編排一目了然，親切吸引人的插圖表現到位，是一本初接觸經濟學的首選書籍。