★ 第一本由MZ世代所撰寫，傳達該世代的真實想法，揭示他人未見之處！

★ 著重組織管理與市場行銷，從工作哲學到購物趨勢，洞悉市場新消費主力！

作者企圖帶領外界了解MZ世代的文化、趨勢、思想、價值觀以及消費習慣，

內容提及與他們打交道的方法，以及向擁有經濟實力的他們行銷的方法。

他們可能是大學剛畢業的職場新鮮人、小資男女，

也可能是考慮成家、擔任公司幹部的而立青年，

重點是他們就在你我身邊，已是生活與消費的文化引領者，

不了解他們就沒有未來！

【試舉 MZ世代的特質】

〔關於工作〕

準時下班｜如果提前30分鐘上班，就必須提前30分鐘下班，工作只是獲得穩定薪水的地方。

拒絕無償加班｜八年級生不是拒絕加班，而是拒絕提供免費服務。

避開應酬｜下班後藉由安靜地離開公司，以婉拒不必要的應酬。

機會短缺｜找不到好的工作，薪資收入普遍少於父母。

〔關於社群〕

獨來獨往｜喜歡獨飯、獨影、獨旅，且基於互相尊重的前提下奉行個人主義。

興趣至上｜學緣、地緣已非人脈組成核心，習慣跟志趣相投的人組成社群。

瞬變的流行｜習慣使用 Instagram，習慣創造新造語或縮略語。

〔關於消費〕

重視體驗｜花一樣的錢，與其擁有一樣東西，不如選擇十種不同的體驗。

習慣訂閱｜樂於付費購買好的內容，以非法軟體為榮的時代早已是過去式。

追隨網紅｜相較於品牌，更愛網紅推薦，經常購買自己喜歡的網紅推薦的衣服和用品。

日常極簡主義與一次性 Flex｜消費趨勢是「選擇和集中」，買一個奢侈品，其他用便宜貨。

便利付費｜即食調理包和外賣市場的成長，只要方便，再貴都買單。

〔關於人生〕

七拋世代｜戀愛、結婚、生子、買房、人際關係、夢想、希望皆已拋，決定不努力了。

專注當下｜否定未來，絕望於看不見階級流動的可能，好像什麼事都不可能成功

重視公平｜沉迷於比特幣的理由是，在新類型的資產上獲得公平競爭的機會。

不婚不生｜不完全是因為沒錢所以不結婚，而是不想踏入婚姻。

注重過程｜擺脫結果主義，重視努力的過程，把意義聚焦在挑戰本身。

【MZ世代的十誡】

01. 上班打卡09:01很可以，但無法接受08:59

02. 雖然不能成為有錢人，但一定要體驗有錢人生活

03. 用辭職對付頻繁的公司聚餐

04. 電子郵件是老頑固做的事，手寫信是感性

05. 網路上的朋友也是朋友

06. 用惡搞對抗大叔笑話

07. 疼痛不是青春，是生病

08. 364天超商便當，1天名牌族

09. 雖然接受貧窮，但拒絕免費

10. 在公司進行無言修行才是正解（在朋友面前則是多話人）

儘管摸不著頭緒，但一定得知道的MZ世代的真正想法！