本書九大特色

1. 坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。

2. 從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。

3. 從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。

4. 從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。

5. 比較媒體廣告的類型。

6. 提出整合行銷的商業模式。

7. 檢討大廣告效應及其產業測評。

8. 迎接網路廣告及廣告未來變遷。

9. 允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。