從馬桶看到巨大商機的百年企業

解密小林製藥的創新致勝思維

從醫藥品批發起家的小林製藥，六○年代以前瞻洞見推出馬桶清潔錠「BLUELET」，一舉成為新興市場先驅。爾後接二連三的熱賣商品，更躍居生產日常衛生用品的龍頭企業。這個以「你想到，我做到」為核心理念，帶領公司轉型蛻變，進而擴展為全球化商業王國的關鍵人物，正是第四代掌門人小林一雅。

◆小林製藥為什麼可以連年達成連續獲利的成績？

◆為什麼可以持續創造出受到使用者長年喜愛的熱銷商品？

◆為什麼他們總是可以想出超吸睛的商品名稱和文案？

小林一雅首度公開經營企業的成功方程式，以及創造暢銷產品的致勝祕訣，在於：

●以「小池大魚」策略在小眾市場找尋商機，擴大市占率與收益。

●從新產品開發、廣告行銷到日常工作習慣，都追求「簡單易懂」。

●每年收集6萬個創意的員工提案制度，營造經常思考的環境。

●經營者親臨現場觀察與傾聽，與員工直接對話。

●謙虛不驕傲，從失敗中學習的經營精神。

全書從市場行銷策略、新產品開發、團隊管理與企業文化，到鍛鍊創意的訣竅方法、「坦然談論失敗」的經營哲學，不僅是企業行銷與管理的典範，也完美體現了一個「創新者」的心態、思維、紀律與習慣。