了解個人金融行為的第一本專書！

從經濟學、心理學與行為科學等角度，

剖析金融消費中各種行為特點與容易犯的錯誤，

以及如何避免非理性行為帶來的經濟損失。

提升個人金融素養、擬定最佳理財規劃，

協助金融機構以消費者為導向，提供合適的產品和服務，

幫助政府單位制定完善政策、穩定經濟體系。

◎市場行銷學、金融管理學學者、金融從業人員與消費者政策制定者必讀書目

◎以生活案例描述人們金融行為基本規則，個人、金融機構與政府單位預防金融風險的最佳指南。

在金融消費中，消費者和生產者經常相互指責。

消費者抱怨收益低、合約複雜陷阱多；

金融機構則認為消費者預期過高、拒絕承擔風險、不理智。

究其原因，在於消費者和金融機構，對於人類金融行為認知模糊或錯誤。

瞭解個人金融行為，

是金融產品設計，與消費者金融教育和保護政策的基礎。

本書從經濟學、心理學與行為科學等角度，

綜合最新研究與生活案例，

闡述消費、儲蓄、借貸、保險、投資、納稅和退休金規劃等常見金融行為，

分析個體差異和個性、對風險得失的理解、自我管控等因素，

如何影響個人金融行為與結果。

本書有助人們在不同人生階段妥善理財，

購買各種金融產品與決定前謹慎檢視，避免消費陷阱；

有助金融機構、理財顧問以消費者為導向，提供合適的產品與服務；

有助監管者洞察市場運行，防範金融市場風險。