＃一單元一概念，迅速掌握金融行銷的精華和內涵。

＃每章附相關案例解說，理論與實務並重，幫助讀者提升專業能力。

＃新版增加金融科技（FinTech），搭上趨勢更有助力。

＃圖文並茂，容易理解、快速吸收。

金融行銷的基本原理架構於行銷理論之上；由於金融業為一特殊行業，必須適當結合產業特性，以提出更精準的行銷策略。

書中文字與圖形的對照呈現，幫助讀者快速吸收重要觀念，且每一章均提供對應的行銷個案，透過研習與討論，能深刻理解實務的操作方法，加以運用。改版新增金融科技（FinTech）及其在市場中的實際應用。