商學院教科書級別行銷入門

系統梳理科學行銷三流程：市場分析‧市場策略‧行銷組合策略

快速掌握百年行銷理念的進化過程、科學行銷的思維體系和具體做法、影響世界的行銷學經典理論和前瞻洞察，以及69個商業品牌的成敗實例和關鍵分析。

¡蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米等知名企業，實戰案例解析

¡涵蓋市場區隔、目標市場選擇、定位、產品、品牌、通路、定價、服務、傳播等，建立對行銷全面認知

精煉百年行銷史及經典大師理論。

全面解析全球知名企業案例，解決當下行銷痛點。

本書是對「現代行銷學之父」菲利浦‧科特勒（Philip Kotler）的百萬字鉅作《行銷管理》（Marketing Management）的凝練總結和互補，書中系統歸結了科特勒科學行銷體系的核心模組，同時也加入了許多中外實戰案例。既有系統性和思想性，又有趣味性和可讀性。

此外，本書還深度解讀多個企業案例，如：蘋果、特斯拉、Facebook、華為、阿里巴巴、小米……等，為個人和企業建立對行銷的全面認知，更好地勝任市場行銷工作、打造品牌、提升個人影響力和競爭力提供實用建議。

無閱讀壁壘，任何階段的讀者都能讀懂。

1.零基礎人士：快速掌握科學行銷的理論邏輯、知識架構和使用方法。

2.企業經營者：釐清行銷作為企業核心競爭力的戰略定位。

3.職場人士：把行銷的思維和方法有效運用到個人職業生涯的規劃和成長中。