行為經濟學，現代商業人士最需要的素養！

第一本系統化入門書！

實例滿載，運用層面廣泛，

讓你成為全球大企業都在搶的人才！

★ 日本亞馬遜．經濟學入門冠軍書！

★ 無數讀者好評：「最棒的行為經濟學入門書！」「寫文宣時也能派上用場！」

為什麼善用行為經濟學的人才，全球大企業搶著要？

谷哥、網飛、星巴克又是如何運用這項超強武器？

輕鬆學會被譽為「最強學問」的行為經濟學，

拓展你的驚人影響力！

．為什麼有些工作慢慢做，顧客滿意度會更高？──「期間捷思」

．展示高級名錶，要擺直的或斜的？──「概念隱喻」

．「本日推薦」為何有效？──「助推理論」

．要怎麼讓iPhone7看起來變便宜？──「定錨效應」

．如何根據活動時間，主打不同賣點？──「解釋水平理論」

作者相良奈美香是行為經濟學博士，也是在美國執業的商業顧問，協助企業利用行為經濟學解決問題、引介人才。她深知這門學問在商業領域能創造的利益，也是個人提高職場價值的必備素養。可惜的是，一般大眾很難輕鬆學會，因此用心寫下了這本行為經濟學入門書。

全書融合重要研究與商業案例，將各個理論區分為「認知習性」「狀況」「情緒」，幫助讀者深度理解，掌握本質，將行為經濟學內化為商業素養。

商業的核心在於「改變人的行為」，了解行為背後的原因，再運用行為經濟學，就可以一口氣改變幾千萬人、甚至幾億人的行為，這樣的例子，在世界各國都看得到，也能發生在你身上！