寫作本書的目標是説明零售從業者認知硬折扣。 這裡的零售從業者包括為零售提供商品和供應鏈服務的生產廠家、轉銷商等。 自2020年之後，中國消費高增長的時代暫時落下帷幕，中國零售已經邁入主打性價比的“硬折扣時代”，並且在比較長的一個時期（十年以上）將處於這個時代。 根據西方的經驗，只有穿越經濟週期的零售企業才能真正成熟。 而那些穿越了週期的零售企業，不僅在經濟低谷期能夠獲得增長，在經濟低谷期結束后，亦可持續增長。 硬折扣是解釋我們現在所能見到的各種零售現象的一把鑰匙，也是我們走向未來零售的指南針！ 建立對硬折扣的正確認知，是零售企業在這個時代生存發展的必要前提。