“定位之父”艾·裡斯曾說：“一個人一天就能聽懂定位理論，但如果不深入、準確地領悟和實踐，也許一輩子都無法真正將其掌握。 ”

定位理論從被提出至今的60多年裡，經歷過許多次更迭與發展，也有過許多相關書籍。 然而，尚未有一本書能夠全面系統地還原定位理論的發展脈絡，並梳理其知識體系和實踐成果。

本書致力於彌補缺憾，為讀者提供清晰、完整的定位知識框架和正宗、簡潔的實踐指南。 全書分為兩大篇章：理論篇與實踐篇。 理論篇概括性地總結了定位理論的幾次重大進化，提煉和優化了定位理論的精華。 實踐篇提供了不同體量、不同行業的原創性案例，從學習者的角度出發，通過解讀案例，幫助讀者落地實踐，掌握定位理論最新的運用原則。

科技革命正以前所未有的力量顛覆著許多經典的商業理論，幾乎每年都會誕生新趨勢。 選對了，企業可能會迎來指數級增長; 選錯了，就會直接被淘汰。 本書將把握住最新的市場趨勢和消費觀念，助力企業在當今競爭激烈的市場中勝出。