只要讀完這本書，財富就會增加！

【經濟學】×【心理學】

透過實驗、理論雙管齊下，

揭開經濟活動最真實的樣貌！

行為經濟學研究人們的奇怪行為，本書以淺顯易懂的方式，配合大量可愛插圖與漫畫，編排方式非常容易閱讀。

你能快速了解什麼是行為經濟學，以及每個消費行為背後的原因，作為入門書非常適合〜

如果對行為經濟學有興趣但又怕很難，非常適合從這本書開始！

從切身的話題切入，解說何謂「行為經濟學」：

◎結婚、不結婚哪個比較「有利」？

◎真正想推銷的商品要第幾個拿出來？

◎如果要提高業績，要先發獎金還是後發？

◎為什麼永遠存不到錢？

◎護身符愈貴愈有效？

◎網購利用行為經濟學設下了許多陷阱

◎只要一讀就能增加財富的經濟心理

本書結合經濟學的概念，帶大家認識每個經濟行為背後的心理面向。

如果了解大家的消費心理，將能對產品行銷有更多幫助！

本書特色

1、從切身的話題切入，運用各式實例，解說何謂行為經濟學： 「結婚、不結婚哪個比較有利？」「真正想推銷的商品要第幾個拿出來？」「只要改成分期付款，高價商品就會讓人覺得便宜？」……，這些日常問題都是行為經濟學的一部分，行為經濟學著眼於人的驚人之舉和各種奇怪行為與認知，本書除了介紹行為經濟學的基礎知識，也會說明學習行為經濟學後，你將可以從中獲得什麼好處。

2、只要一讀就能增加財富的經濟心理： 感嘆「存不了錢」「存款一直無法突破現在的數字」的人很多，但是事出必有因，一定是有某個原因，才會造成存摺的數字無法成長。在本書中，就要與各位分享只要知道就能避免荷包失血、甚至還能掌握機會替荷包補血的好康資訊。看完之後，相信各位累積財富的速度，一定會變得與以往截然不同！

3、結合經濟學與心理學，用最新科學方法解釋所有的經濟行為問題： 「愈是聽到別人說不要按，就愈想按下那顆按鈕」「比起獲得什麼，人們更在意的是失去什麼」「讓人沉迷於賭博的心理機制」「尋找數字意義的人的心理」，人為什麼會有這些行為？你都可以透過本書一一了解。掌握一個人採取行動的心理機制，並預知人會做出不合理判斷的就是行為經濟學。這是一門有趣的學問，當你了解了人在什麼情況下會直覺做出什麼選擇，認識了每個消費行為背後的原因，不僅可以轉為商機的點子，還能幫助你更加了解自己。「行為經濟學」能讓我們探究消費心理、解釋市場動向、避開投資陷阱，了解商業運作的關鍵！