獻給想要創造新價值、改寫現實的你

日本頂尖創意人細田高廣

超人氣行銷課程「概念的生成」

首度書籍化

從構想到表現，超具體解說概念如何生成

產品、服務、企畫、行銷、管理都派得上用場

在追求「有意義比有助益更重要」的時代，「概念」成為競爭關鍵。然而，目前社會上鼓吹「便宜又大碗」（CP值高）的氛圍，導致勇於發想概念、提供新價值的人愈來愈少見。

作者細田高廣將他十年來「概念的生成」課程精華，濃縮在這本書中，只要學會建構概念，就能在規畫新事物、創造新價值的過程中，更能樂在其中。

細田認為，當你的心中，持續浮現「能過這樣的生活不是很好嗎」、「要是能變成那樣的社會就好了」時，即使說出來會被人當成笨蛋的妄想，只要你能組織成一段說服力十足的故事，或是濃縮成一句話的瞬間，周遭的反應就會有所改變。如此一來，以「概念」為名的設計圖逐漸變成現實。開始有人主動接近你，或是希望投資你的人紛紛出現，不知不覺擁有一票忠實的使用者或粉絲追隨。這本書的終極目標，就是讓讀者能體會一次這種感覺。

這本書可以幫助你善用概念，為商品、事業、服務、內容提供新價值。不只限於創意工作者，就連企畫、研發、銷售、行銷、管理或創業，所有工作者都能活用！

【本書適合這樣的你閱讀】

●企畫、提案總是被打槍

●天馬行空的點子很難具體化為文字

●無法在會議中說出自己的看法

●凡事只憑感覺和靈感

【本書特色】

●從點子的發想到文字的表現，具體傳達概念的生成

●入門者也看得懂

●圖解和案例豐富實用