本書以電商平台為主要依托，以網店運營與管理為核心，系統、*地介紹了開店、裝修、推廣等的基本方法和技巧，沿著「網上開店概述→商品發布與管理→網店管理→網店圖片的拍攝與處理→網店裝修→網店搜索引擎優化→網店營銷和推廣→網店內容運營→網店客服與客戶運營→網店運營數據分析→移動網店運營」這一線索展開分析與實踐。 掃描書內的二維碼可查看微課視頻、操作視頻、素材原圖和其他拓展性學習資料，網課網址、例題素材等學習參考資料見人郵教育社區本書頁面。

本書配有教學大綱、電子教案、電子課件、習題參考答案、實訓資料及實訓指導、模擬試卷及答案等教學資料（索取方式見「更新勘誤表和配套資料索取示意圖」，部分資料僅供學生訂購本書的老師下載）。 本書可作為高等院校電子商務專業和其他經濟管理類專業網店運營課程的教材，也可作為電商培訓班的教學用書以及網店創業人員和電商企業基層人員的自學參考書。