三個世紀以來，經濟思想的智力工作者不停追問：

人類如何決策？能用數學推演出來嗎？或是從心理學求答案？

早在1968年諾貝爾經濟學獎誕生前，人們早就想探究人類如何決策，又如何更好地決策。

早已作古的英國大學者邊沁試著計算「最大幸福原則」；而當代電影《大賣空》裡的經濟學家理查・塞勒則試著打開行為經濟視野，看見人類的「可預期不理性」。

從賭場擲骰子到不理性的金融市場，關於人類利益決策行為，有許許多多經濟學史上的「方法學論戰」；這之間到底在爭論什麼？又有何影響？

說到底，經濟學就是在探討人們「應該」怎麼做決定？人們「實際」怎麼做決定？諸多智者絞盡腦汁，發想出一套套理論，試圖解釋大家面臨限制、風險、匱乏時，如何做出最佳決定。作者史皮婁爬梳三百年來針對決策的研究，從白努利的聖彼得堡悖論，傑文斯、瓦拉斯、孟格爾、戈森、裘布依等人的邊際效用理論，到二十世紀馮紐曼與摩根斯坦的期望效用理論、特維斯基和康尼曼的展望理論，與塞勒的行為經濟學等，細細追溯重要思想的形成，描繪關鍵經濟學思想家其人其事，深入淺出地呈現這段宏觀歷史。

本書特色

本書縱橫三百年，考察了那些「研究人怎麼做決策」的故事、理論及應用可能。

在風險、選擇與不確定面前，決策不但是經濟學人的最終極思索，也關乎你我每日生活的行動品質……；由於現實中人們的選擇不盡合邏輯，強調行為理性面與不理性面的研究者長期劍拔弩張。一邊提出理性的效用最大化模型，另一派則根據行為科學證明人類舉止傾向非理性……

★ 哪些因素決定一件物品的價值？

★ 我們應該怎麼做，才能找出最佳選擇？

★ 人生各種選擇的終極目標是什麼？衡量的標準是什麼？

★ 我們的選擇關乎自身的信念，那麼一個人的信念強度要怎麼衡量？

★ 如何將個體的偏好轉化成集體的偏好？

★ 為什麼我們願意花錢買保險，卻又熱愛買彩券、喜歡賭博？

★ 給大富翁一百元和給窮人一百元，兩者的意義為什麼大不相同？